Dvacet let společných kampaní. Letní škola marketingu nadále propojuje studující IKSŽ a University of Missouri

Poznat Prahu a českou kulturu a krátce nato už připravovat marketingovou kampaň společně s kolegy a kolegyněmi z druhého konce světa. Tak vypadá Letní škola marketingu, která už dvacet let propojuje studující IKSŽ a University of Missouri. Zatímco pro české studenty a studentky znamená především možnost vyzkoušet si práci v mezinárodním týmu, jejich američtí kolegové a kolegyně během pobytu objevují také prostředí, o kterém toho před příjezdem často mnoho nevědí. „Pocházím z USA a o střední Evropě ani Česku jsem neměl moc znalostí. Dozvěděl jsem se například o sametové revoluci a o tom, co se tu dělo během komunistického období,“ říká Marc z University of Missouri. 

Čeští a američtí studující společně vytváří smíšené týmy a ve spolupráci s McCann Prague pracují na zadání od skutečného klienta – letos se jím stala Česká asociace pojišťoven. Jejich úkolem tentokrát nebylo prodávat konkrétní produkt nebo službu, ale přijít s kampaní proti překračování povolené rychlosti. „Je to docela unikátní zkušenost, protože děláme kampaň proti rychlé jízdě,“ popisuje Joey. „Normálně bychom pracovali na tom, jak něco prodat, tentokrát ale děláme kampaň ve veřejném zájmu,“ doplňuje Marc.

Na přípravu kampaně mají týmy čtrnáct dní. Pracují přitom s reálnými daty a své nápady průběžně konzultují s klientem, kterému na konci představí výsledný návrh. „Nejvíc mě baví, že můžeme pracovat na reálném briefu s klientem a skutečnými daty a zároveň máme prostor si v mezinárodním kolektivu všechno vyzkoušet,“ říká Štěpán z IKSŽ. Podle Štěpána přitom nezáleží na tom, s kolika zkušenostmi člověk do Letní školy přichází. „Pokud jich máte málo, naučíte se spoustu nových dovedností a znalostí. A pokud jich máte hodně, můžete si naopak vyzkoušet třeba vedení týmu,“ dodává.  

Letní škola ale není jen o výsledné kampani. Stejně důležitá je zkušenost s prací v prostředí, kde se potkávají různé pohledy a způsoby uvažování. „Doporučil bych ji každému, kdo chce rozšířit své obzory, poznat nové lidi a dostat se trochu mimo svou komfortní zónu. Stojí to za to,“ shrnuje Joey. 

Níže přinášíme rozhovory s letošními studenty a studentkami.

Sarah (University of Missouri):

Co vás Letní škola zatím naučila? 

Nejvíc mě bavilo poznávat českou historii a dozvídat se více o Praze. Díky návštěvám různých historických míst jsem měla možnost lépe poznat nejen město, ale i jeho minulost. 

Komu byste Letní školu doporučila?

Doporučila bych ji každému, kdo si chce rozšířit obzory, poznat nové prostředí a zajímá se o historii a kulturu jiných zemí.

Jak vypadá váš běžný den během Letní školy?

Běžný den většinou začíná přibližně hodinovou přednáškou s hostem, která se věnuje konkrétnímu tématu. Později vyrážíme do města – třeba do muzea nebo na prohlídku Prahy – a máme tak možnost vidět v praxi to, o čem jsme se předtím učili. 

Co vás zatím bavilo nejvíce?

Nejvíc mě bavily výlety mimo Prahu, díky kterým jsem mohla poznat i další česká města. Zároveň jsem si užila setkávání s novými lidmi a možnost poznat místní prostředí trochu blíž.

Joey (University of Missouri)

Co vás Letní škola zatím naučila?

Bavilo mě poznávat českou kulturu a dozvědět se více o tom, jak v Česku funguje politický systém.

Komu byste Letní školu doporučil? 

Doporučil bych ji každému, kdo si chce rozšířit obzory, poznat nové lidi a vyzkoušet si život v jiném prostředí. Člověk možná musí trochu vystoupit ze své komfortní zóny, ale rozhodně to stojí za to. 

Jak vypadá váš běžný den během Letní školy? 

Velkou část dne trávíme prací v týmu na společné kampani. Teď dokončujeme návrh pro klienta, Českou asociaci pojišťoven, a připravujeme si další otázky pro klienta. Je to pro nás poměrně neobvyklé zadání, protože vytváříme kampaň zaměřenou na prevenci překračování povolené rychlosti. 

Co vás zatím bavilo nejvíce? 

Jedním z nejlepších zážitků pro mě byl společný výlet do Plzně, kde jsme si prohlédli město a navštívili také pivovar.

Marc (University of Missouri)

Co vás Letní škola zatím naučila? 

Před příjezdem jsem toho o střední Evropě ani Česku příliš nevěděl. Díky Letní škole jsem se dozvěděl více například o sametové revoluci a událostech spojených s komunistickým obdobím českých dějin. 

Komu byste Letní školu doporučil? 

Doporučil bych ji každému, kdo chce během léta vyzkoušet něco nového a zažít něco, 
k čemu se během běžného semestru nedostane. Několik týdnů v jiném prostředí člověku umožní poznat nové věci a získat zkušenosti, které by jinak neměl. 

Jak vypadá váš běžný den během Letní školy?

Den obvykle začínáme setkáním s ostatními členy týmu a pokračujeme prací na kampani pro klienta. Letos připravujeme kampaň pro Českou asociaci pojišťoven, což je zajímavé především tím, že nepropagujeme konkrétní produkt, ale věnujeme se tématu ve veřejném zájmu. Každý ročník navíc pracuje pro jiného klienta, takže předem nevíte, jaké zadání dostanete. 

Co vás zatím bavilo nejvíce? 

Nejvíc jsem si užil setkávání s novými lidmi. Měl jsem možnost sdílet zkušenosti a příběhy s lidmi z Česka i dalších zemí střední Evropy a zároveň jim přiblížit vlastní zkušenosti. Letní škola je pro mě díky tomu nejen akademickou, ale i skvělou společenskou zkušeností.

Štěpán (IKSŽ) 

Co vás Letní škola zatím naučila? 

Letní škola je pro mě hodně přínosná, co se týče práce v týmu, protože máme lidi s různými zkušenostmi a ze dvou kontinentů, takže je to opravdu pestré.

Komu byste Letní školu doporučil?

Letní školu bych doporučil každému, kdo si chce vyzkoušet, jak probíhají agenturní práce, jestli máte málo zkušeností, tak se naučíte spoustu nových dovedností a znalostí, a pokud máte hodně zkušeností, tak si naopak můžete vyzkoušet, jak třeba vést tým.

Jak vypadá váš běžný den během Letní školy? 

Každý den je trochu jiný, ale potkáváme se většinou kolem deváté ráno od pondělí do pátku a já jelikož vedu tým, tak se vždy snažím nastavit nějaký cíl na ten den. Jakmile máme splněno, což může být ve dvě hodiny nebo klidně ve čtyři odpoledne, tak většinou ukončujeme program.

Co vás zatím bavilo nejvíce? 

Nejvíc mě na Letní škole baví to, že můžeme pracovat na reálným briefu s klientem a skutečnými daty a zároveň máme prostor si tady v mezinárodním kolektivu všechno vyzkoušet.

Kamila (IKSŽ)

Co vás Letní škola zatím naučila? 

Letní škola mě naučila týmové spolupráci, vyzkoušela jsem si práci s reálnými klienty a zlepšila si anglickou slovní zásobu.

Komu byste Letní školu doporučila?

Letní školu bych doporučila každému, kdo je kreativní, chce si vyzkoušet týmovou práci a má volné dva týdny během prázdnin.

Jak vypadá váš běžný den během Letní školy? 

Od rána pracujeme v týmu na projektu se skutečným klientem a postupně připravujeme celou kampaň. Momentálně se připravujeme na finální prezentaci.

Co vás zatím bavilo nejvíce? 

Nejvíc mě bavilo přicházet s novými nápady a potom je společně s ostatními v týmu postupně rozvíjet a převádět do výsledné kampaně.