Nová doktorka na IKSŽ: Markéta Kaclová zkoumala, jak umělá inteligence proměňuje profesi public relations ve střední a východní Evropě

V pondělí 29. června doktorandka Markéta Kaclová úspěšně obhájila svou disertační práci s názvem Digital Transformation and the Professionalisation of Public Relations in Central and Eastern Europe. Tím se stala další absolventkou doktorského studia na IKSŽ FSV UK.

Ve své disertační práci se Markéta zaměřila na to, jak zavádění generativní umělé inteligence proměňuje profesi public relations v České republice, Polsku a na Slovensku. Výzkum se soustředil na to, jak generativní umělá inteligence vstupuje do praxe public relations, jak proměňuje každodenní práci komunikačních profesionálů i jejich profesní identitu a jak mění hranice samotné profese.

Výsledky ukazují, že AI představuje nejen nový pracovní nástroj, ale zásadně proměňuje profesní prostředí. Na jedné straně snižuje bariéry vstupu do oblasti strategické komunikace a umožňuje vytvářet přesvědčivý obsah i aktérům mimo zavedené profesní struktury. Na druhé straně zvyšuje význam kompetencí, které umělá inteligence nedokáže plně nahradit, zejména strategického úsudku, etické reflexe a technologické gramotnosti. Práce tak ukazuje, že digitální transformace představuje současně technologickou i profesní proměnu, která vede k novému vyjednávání hranic a autority v oblasti public relations.

Moc gratulujeme a přejeme mnoho dalších úspěchů!